Добро пожаловать

Политик, как правило, становится определенным символом, который значительно облегчает реагирование общества на его поведение, поскольку отпадает потребность каждый раз по-новому толковать те или другие его действия.

Политический имидж — это своеобразное отображение общественного представления об идеальном воплощении той или другой социальной роли. Имидж политика включает разные характеристики: личностные качества (решительность, определенная агрессивность, привлекательность, внешний вид); организаторские, управленческие способности (компетентность, умение полемизировать, участие в процессах принятия решений); характеристики, которые сближают лидера с электоратом (выходец из низов, непритязательный в быту) и др. Имидж политика формируется на основании реально присущий этой личности характеристик, но соответствующим способом «препарированных» специалистами (имиджмейкерами). Ловкий имиджмейкер всегда выберет из имеющегося набора самое то, что найлипше будет влиять как на избирателей в целом, так и на конкретные социальные группы. Образ политика затем сознательно обогащается теми характеристиками, которые нужны для усиления значимости лица, но реально существуют лишь в потенции. Формирование политического имиджа опирается не только на характерные особенности самого политика, а и тех лиц, которые постоянно сопровождают его (семья, дети, ближайшие друзья), а также на образ его жизни (домашние животные, хобби, любимый отдых) и прошлое (какие-то благородные или геройские поступки).

В целом средства по созданию политического имиджа имеют положительный характер, хотя бы потому, что они приближают политика к его электорату, заставляют учитывать настроения населения, поддерживать с ним постоянная связь.

Завершающим этапом политического маркетинга является политическое рекламирование, направленное на формирование положительного политического имиджа тех или других государственных, социальных, политических институтов, отдельных лидеров и личностей, идей, доктрин, программ и т.п.


назад